今回のBTSはアルバムを出してライブをやって終わりではなくソウルそのものを推し活の舞台に変えてきた。そんな印象を一枚で伝えるのがこの公式マップです。
光化門のカムバックライブだけでなくランドマーク点灯・ドローンショー・ポップアップ・ラウンジ・フォトブース・モビリティ施策・提携ホテルまで並んでいてこれはもう会場案内ではなく街ぐるみのファンサ設計図です。
※この記事は編集に時間がかかってしまいましたが公式に登場した情報の感動をお伝えする構成となっております。ぜひ温かい目でご覧ください。
BTS THE CITY ARIRANG SEOULとは
BTS THE CITY ARIRANG SEOULはWeverse公式が公開したソウル連動型の大型プロジェクトです。公式告知では新アルバム発売と新ワールドツアーの始まりを街全体で一緒に祝う場として設計されておりライブイベントだけでなく、光の演出・街頭OOH・オフライン企画・ショッピング・交通・宿泊・飲食まで広げています。つまり今回のARIRANG期は会場に行く人だけのものではありません。ソウルを歩くこと自体が推し活になる作りです。
| o. | カテゴリ | 企画名・場所 | 内容 | 期間 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 公演 | 光化門 | BTS カムバックライブ ARIRANG | 3月21日 |
| 2 | 公演 | 高陽総合運動場 | BTS WORLD TOUR ARIRANG IN GOYANG | 4月9日・11日・12日 |
| 3 | ランドマークライティング | 崇礼門 | BTS カムバック メディアファサード | 3月20日 |
| 4 | ランドマークライティング | 南山ソウルタワー | BTS カムバック メディアファサード | 3月20日 |
| 5 | ランドマークライティング | 光化門広場 | BTS カムバック OOH | 3月20日〜21日 |
| 6 | ランドマークライティング | DDP | ミュージックライトショー | 3月20日〜4月12日 |
| 7 | ランドマークライティング | 盤浦大橋 月光虹噴水 | ミュージックライトショー | 3月21日〜22日 |
| 8 | オフラインプロモーション | トゥクソム漢江公園 | BTS カムバック ドローンライトショー | 3月20日 |
| 9 | オフラインプロモーション | 新世界スクエア | 新世界スクエア メディアファサード | 3月20日〜5月10日 |
| 10 | オフラインプロモーション | 清渓川 | ラブクォーター | 4月6日〜19日 |
| 11 | オフラインプロモーション | 龍山駅 アイパークモール | ラブクォーター | 4月6日〜19日 |
| 12 | オフラインプロモーション | 国立現代美術館 | ラブクォーター | 3月20日〜4月19日 |
| 13 | オフラインプロモーション | 市庁駅 サムスン本館ビル | モニモ メディアファサード | 3月20日〜4月19日 |
| 14 | オフラインアクティビティ | DDP | ARMY MADANG | 4月6日〜12日 |
| 15 | オフラインアクティビティ | 汝矣島漢江公園イベント広場 | ラブソング ラウンジ | 3月20日〜22日 |
| 16 | オフラインアクティビティ | CGV龍山アイパークモール | リスニングパーティー | 3月22日 |
| 17 | オフラインアクティビティ | EDLS | アフターパーティー | 4月8日〜12日 |
| 18 | オフラインアクティビティ | Photoism | THE CITY ソウル フォトブース | 3月20日〜4月19日 |
| 19 | オフラインアクティビティ | サムスン江南 | Galaxy Studio 体験 | 3月20日〜4月19日 |
| 20 | ショッピング | HYBE Yongsan 1F | BTS POP-UP : ARIRANG | 3月20日〜4月12日 |
| 21 | ショッピング | 新世界本店 ザ・ヘリテージ 4F | BTS POP-UP : ARIRANG | 3月20日〜4月12日 |
| 22 | モビリティ | Kakao T・k.ride | モビリティ連動企画 | 3月20日〜4月12日 |
| 23 | モビリティ | ソウルシティツアーバス・Tiger Bus | モビリティ連動企画 | 3月22日〜4月19日 |
| 24 | ステイ | Paradise City | 宿泊連動企画 | 3月20日〜4月19日 |
| 25 | ステイ | JW Marriott Hotel Seoul | 宿泊連動企画 | 3月20日〜4月19日 |
| 26 | ステイ | Westin Seoul Parnas | 宿泊連動企画 | 3月20日〜4月19日 |
| 27 | ステイ | Seoul Dragon City | 宿泊連動企画 | 4月3日〜18日 |
| 28 | F&B | Compose Coffee | F&B連動企画 | 3月20日〜4月13日 |
| 29 | F&B | Cheonggiwa Town | F&B連動企画 | 3月20日〜4月19日 |
| 30 | F&B | Artisée | F&B連動企画 | 3月20日〜4月19日 |
| 31 | F&B | Kwachara | F&B連動企画 | 3月20日〜4月19日 |
BTS THE CITY ARIRANG SEOUL 一覧表
※名称は日本語で読みやすく整えています。正式表記はWeverse公式マップ・告知側で確認するのが安全です。
まず押さえたいライブ関連
ライブイベントの中心は2本です。ひとつは3月21日の光化門で行われる BTS THE COMEBACK LIVE | ARIRANG。もうひとつは4月9日・11日・12日の高陽総合運動場で行われる BTS WORLD TOUR ARIRANG IN GOYANG です。マップ上でもこの2件が最上段に置かれていてTHE CITY全体の核がライブにあることがはっきりわかります。
ソウルの街を使ったランドマーク演出
ランドマークライティング枠では崇礼門のメディアファサード、Nソウルタワーのメディアファサード、光化門広場のカムバックOOH、DDPのミュージックライトショー、盤浦大橋 月光虹噴水のミュージックライトショーが並びます。開催期間は3月20日スタートが多くDDPは4月12日まで盤浦大橋は3月21日から22日までなど場所ごとに時期が分かれています。つまり一夜限りの演出ではなくARIRANG期のソウルを数週間かけて染めていく構成です。
ただの広告で終わらないオフラインプロモーション
オフラインプロモーション枠もかなり濃いです。3月20日のトゥクソム漢江公園ではドローンライトショー、3月20日から5月10日までは新世界スクエアのメディアファサード、4月6日から19日までは清渓川のラブクォーター演出と龍山駅アイパークモール広場でのラブクォーター、さらに国立現代美術館ソウルや市庁駅近くのサムスン本館モニモメディアファサードまで並びます。これだけ並ぶともはやライブの宣伝ではなくARIRANGの世界観を都市導線に落とし込んだ施策と見たほうが自然です。
体験型のオフライン企画も多い
オフラインアクティビティにはDDPの ARMY MADANG、汝矣島漢江公園イベント広場の Love Song Lounge、3月22日のCGV龍山アイパークモールでの Listening Party、4月8日から12日の EDLS After Party、Photoism、Samsung Gangnam Galaxy Studio Experience が入っています。見るだけではなく予約して入る・その場で参加する・購入する・撮るまで含めた設計になっていてBTSの新作期を街歩き型の体験に変える意図がかなり見えます。
買う場所までソウル全体に分散している
ショッピング枠の目玉はHYBE Yongsan 1F の BTS POP-UP : ARIRANG とSHINSEGAE THE MAIN THE HERITAGE 4F の BTS POP-UP : ARIRANG です。どちらも3月20日から4月12日までで予約制として案内されています。つまり物販も一カ所に集中させるのではなくソウルの回遊を促す形で置いています。
移動手段まで推し活導線になっている
モビリティ枠には Kakao T と k.ride、そして Seoul City Tour Bus | Tiger Bus が入っています。公式告知でも韓国が初めてでも言語や運賃の不安を減らしながら THE CITY の各地点を回れるようにする意図が説明されています。ファンイベントの記事で交通系をここまで前面に出すのは珍しく、旅行者を含めた回遊体験まで設計しているのがわかります。
宿泊と飲食まで入るともう都市企画
宿泊枠には Paradise City、JW Marriott Hotel Seoul、Westin Seoul Parnas、Seoul Dragon City。F&B枠には Compose Coffee、Cheonggye Wa Town、Artisée、Kwachara が並びます。つまりBTS THE CITY ARIRANG SEOULは、ライブ会場周辺の盛り上げではなく泊まる・移動する・飲む・買うまで一気通貫で押さえた都市型プロジェクトです。ファンの滞在時間そのものをARIRANG仕様にしていると言っていいと思います。
| カテゴリ | 主な企画 | 期間 |
|---|---|---|
| 公演 | 光化門カムバックライブ・高陽ワールドツアー | 3月21日・4月9日/11日/12日 |
| ランドマーク演出 | 崇礼門・Nソウルタワー・光化門広場・DDP・盤浦大橋 | 3月20日〜4月12日中心 |
| オフライン企画 | ドローンショー・新世界スクエア・清渓川・国立現代美術館 | 3月20日〜5月10日 |
| 体験系 | ARMY MADANG・Love Song Lounge・Listening Party・Photoism | 3月20日〜4月19日中心 |
| ショッピング | BTS POP-UP : ARIRANG 2会場 | 3月20日〜4月12日 |
| モビリティ | Kakao T・k.ride・ソウルシティツアーバス | 3月20日〜4月19日 |
| ステイ | パラダイスシティ・JWマリオット・Westin Seoul Parnas・Seoul Dragon City | 3月20日〜4月19日中心 |
| F&B | Compose Coffee・Cheonggiwa Town・Artisée・Kwachara | 3月20日〜4月19日中心 |
この公式マップが面白いのはどこで何をやるかだけを並べていないことです。ライブイベント、ランドマークライティング、オフラインプロモーション、オフラインアクティビティ、ショッピング、モビリティ、ステイ、F&B BRAND と分類が切られているので、BTS側が今回のソウル展開を公演告知ではなく体験導線として設計していることがはっきり見えます。都市全体をひとつの巨大な推し活会場に変える発想です。
いずみの視点👀
これは正直かなりうまいです。
ライブだけなら終わった瞬間に熱も散りますが街全体を巻き込むと、ARIRANG期のBTSがソウルに滞在する感覚そのものをファンに配れます。しかもポップアップ・夜景・ドローン・映画館・ホテル・交通まで並べると遠征そのものがコンテンツになります。公式に突如現れたソウルマップやることがすごい。
Written by：いずみ
The city is already singing for ARIRANG.
引用・参考
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